Кризис памяти убивает Ultra-смартфоны китайских брендов

Что такое Ultra-смартфоны и почему они оказались под угрозой

Ultra-модели всегда были не про продажи, а про амбиции. Это устройства, которые бренды выпускали с единственной целью — показать, на что они технически способны. Самые мощные процессоры, лучшие камеры с перископным зумом, максимальные объёмы памяти. Маржа на таких устройствах всегда была низкой, а продажи — относительно скромными. Но до недавнего времени производители могли позволить себе этот имиджевый манёвр.

Ситуация изменилась в начале 2026 года — и виной всему глобальный кризис на рынке полупроводниковой памяти.

Почему память внезапно стала роскошью

Причина банальна и страшна для любителей технических «понтов»: производители памяти — Samsung, SK Hynix и Micron — переключили свои мощности на выпуск HBM (High Bandwidth Memory) для серверов искусственного интеллекта. ИИ-бум пожирает чипы быстрее, чем их успевают выпускать, оставляя потребительский рынок буквально ни с чем.

Результат для смартфонной индустрии оказался катастрофическим. За три месяца — с января по март 2026 года — цены на мобильную DRAM выросли более чем на 50%, а на NAND-память — более чем на 90%. Конфигурация из 16 ГБ LPDDR5X и 1 ТБ UFS 4.1 теперь обходится производителям в сумму, превышающую стоимость чипсета Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5. А себестоимость сборки «ультры» с 12 ГБ ОЗУ и 512 ГБ ПЗУ увеличилась на $100–150.

Если раньше память была одной из многих статей расходов, то теперь она бьёт все рекорды. В бюджетных смартфонах доля затрат на память в структуре BOM (себестоимости компонентов) уже достигает 43%. Во флагманах — 41%. Цифры почти сравнялись, и это шокирует, ведь бюджетные устройства используют как раз старые и дешёвые чипы.

Между молотом и наковальней: почему нельзя поднять цены

У китайских брендов оставался теоретический выход: просто повысить розничные цены на Ultra-флагманы, чтобы компенсировать возросшую стоимость. Но здесь они упираются в психологический барьер — 10 000 юаней (около 1 250 евро или 138 000 ₽ по текущему курсу).

Покупатель, готовый выложить за смартфон такую сумму, в подавляющем большинстве случаев выберет iPhone 18 Pro Max или Samsung Galaxy S26 Ultra. Вопрос здесь уже не в характеристиках — они у китайских конкурентов могут быть даже лучше. Вопрос в бренде. На этом ценовом уровне репутация и статус значат больше, чем гигагерцы и мегапиксели.

Китайцы оказываются заперты в ловушке: поднимать цены нельзя — не продашь; не поднимать — производить Ultra-модели становится финансово невыгодно.

Эти смартфоны и без того никогда не приносили большой прибыли, служили скорее витриной технологий. А теперь, когда даже себестоимость их производства взлетела до небес, логичным шагом для компаний становится пауза или полный отказ от развития этих линеек.

Первые ласточки: кто уже отказался от Ultra

Прогнозы инсайдеров — это одно, но реальные действия производителей выглядят уже гораздо убедительнее.

Huawei Pura 90 вышла 20 апреля в версиях Pura 90, Pura 90 Pro и Pura 90 Pro Max. Версии Ultra нет. Сама компания больше не позиционирует серию Pura как премиальные фотофлагманы — это прямое следствие удорожания компонентов.

OnePlus на сворачивает глобальную деятельность. Уволили десятки ключевых сотрудников в Европе и Великобритании. Региональный менеджер и глобальный PR-менеджер покинули компанию, как и глава индийского подразделения. Сам бренд, скорее всего, сфокусируется исключительно на китайском рынке. В таких условиях не до новых Ultra-моделей.

Xiaomi 18 Ultra и realme GT 8 Pro называют главными кандидатами на вылет. По информации из индустрии, Xiaomi, OPPO, vivo и другие крупные бренды уже скорректировали планы по выпуску Ultra-моделей в 2026–2027 годах. Акцент смещается в сторону Pro Max, которые могут получить часть высококлассных фишек, но без приставки Ultra и без заоблачной цены.

Будущее: что придёт на смену Ultra

Тенденция выглядит однозначной: эпоха «бесконечных характеристик за конкурентные деньги» подходит к концу. Производители устали от гонки спецификаций, которая больше не приносит ни прибыли, ни реальных продаж. Кризис памяти стал лишь триггером, спустившим курок.

Вместо Ultra мы увидим больше Pro Max с умеренными апгрейдами. Бренды перейдут на более консервативную стратегию, внедряя лучшие технологии не в отдельные «выставочные экспонаты», а постепенно — в обычные флагманские линейки.

Итог

Хорошая это новость или плохая — зависит от точки зрения. Фанаты мобильной фотографии, мечтавшие о 200-мегапиксельном перископе и 24 ГБ оперативной памяти, будут разочарованы. Но для среднестатистического покупателя это может означать замедление гонки цен и более разумные конфигурации устройств, без «ультра» маркетинга.

Китайские производители оказались в сложной ситуации, и выберут путь наименьшего сопротивления. Ultra-флагманы могут исчезнуть как класс или уйти в долгосрочную спячку.